Последние объявления

В чем различие и схожесть маркетинга и логистики?

Сущность маркетинга и логистики сводится преимущественно к экономической целостности и представляет различные процессы рынка. Маркетинг - это своего рода система управления производством и реализацией товара, деятельность этой системы в основном сосредоточена на спросе.

Определение логистики отличается незначительно и формулируется вот так: логистика – система управления материальными, информационными и другими похожими потоками, которая нацелена на плодотворное распределение денежных средств, а также решает задачи передвижения продукции как внутри предприятия, регламентирует в основном микрологистика, так и вне его, для удовлетворения спроса.

По основным задачам и целям логистика и маркетинг являются родственными системами, они обе направлены на удовлетворение спроса потребителей. Если изучать особенность продажи с наиболее принципиальных позиций, то для поставщика продукции процесс не будет закончен до того момента, пока не осуществится реализация продукции. Деятельность в логистике и маркетинге тесно связана между собою и при взаимодействии обуславливает сбыточный, снабженческий и производственный характер.

Тем не менее в настоящее время мнения относительно связи логистики и маркетинга поделились на три основные группы. Люди, находящиеся в первой группе, утверждают, что логистика - это один из разделов маркетинга, объясняя это тем, что маркетинг возник чуть раньше логистики, примерно в середине 60-ых годов.

Приверженцы другой группы склонны считать что, возможно, это было немного ранее, когда логистика еще только появлялась в качестве науки, но сегодня логистический процесс вышел за предназначенные для него рамки. Помимо этого, как они считают, на сегодняшний день маркетинг необходимо изучать как часть науки, потому как он входит в подсистемы логистики и управляет материальными и информационными потоками в разных средах организации (внутренних и внешних средах).

Сторонники третьей группы придерживаются такой точки зрения, что системы маркетинга и логистики являются полностью самостоятельными, но тем не менее обладают схожими признаками.

Одной из важных функций считается формирование технического и материального обеспечения потребителей. В условиях экономического рынка подобные логистические характеристики оказывают немалое влияние, их главная задача - удовлетворить желания предприятия в материально-техническом плане и получить логистический сервис с малыми расходами. Чтобы выполнить все вышеперечисленные требования, необходима маркетинговая деятельность и информационная логистика.

Для развития маркетинговой деятельности могут использоваться агенты в логистике, все агенты делятся на две основные группы: генеральные и универсальные. Универсальные агенты являются юрлицами и выполняют любые действия от имени производителя, а генеральные обладают правом заключать сделок по доверенности, выданной юридическим лицоми. Генеральные агенты имеют право заключать сделок по доверенности, выданной юридическим лицоми, а универсальные называются юрлицами и выполняют действия от имени производителей.